随着2025年旅游市场的火热开启，关于“热门旅游目的地”的讨论也愈发热烈。今年的热门话题从某个旅游节目《梦想游历》开篇，吸引了无数关注和投入。自1月9日上线以来，该节目在收视率、热度、观影人数等多方面的数据表现都异常亮眼，几乎占据了社交平台的各大话题榜，种种迹象表明这是一档全面“爆款”的旅游节目。不过，亦有一些理性观众提出不同观点，指出其播放数据与大众体验感并不完全一致，似乎离真正的“火爆”仍有一段距离。
自去年以来，这类讨论在旅游节目领域常有出现，近期的例子包括《流行旅行》和《星辰大海》，尽管这些节目在媒体传播上取得了较高的流量，但最终的热度似乎只是停留在圈层内的“自我陶醉”。那么，这次《梦想游历》能够打破圈层，走向更广泛的观众群体吗？
看数据就知道，“火爆”已成定局，这里引用一些数据。在节目创作、平台、以及明星嘉宾的助力下，《梦想游历》开播第一天就取得了夺冠的好成绩，直接登上猫眼全网节目热度榜首，并已经连续10天保持领先。在其他第三方数据平台上，这档节目同样持续占据评比的头把交椅。1月15日，它在云合剧情榜上以203%的市场占有率夺得TOP1，并获得云合S+评级。
在收视表现方面，依据最新的酷云数据显示，《梦想游历》在省级卫视中实现了七连胜，收视峰值高达0.7928%。欢网大数据显示，节目播出后，收视率持续上涨，不断创造黄金时段的收视新高。从平台的角度来看，这档节目确实为湖南卫视和芒果TV在2025年的开年带来了更多的关注和成就，这一点可以从节目登顶后的高调庆祝中看出。
值得一提的是，《梦想游历》的热播也引发了不少文旅相关产业的热潮。在节目播出一周后，话题#梦想游历带火了某地旅游#登上热搜，节目中对当地文化的展示助力了多个旅游目的地的业务回暖。相关负责人透露某热门目的地的游客数量较往年同期增长了三分之一。
回归口碑方面，就在1月17日，该节目在豆瓣上获得了超13万观众打出的78分，这是在开年的几档旅游节目中名列前茅的成绩。尽管前期内容节奏稍慢，但后来的精彩内容确实吸引了大部分观众，并赢得了较高的认可度。
原本，以上所有的数据和指标足以证明《梦想游历》已基本锁定2025年第一旅游节目领域的“爆款”位置。然而奇怪的是，笔者总觉得这档节目的成就有些“虚幻”，这或许是为什么至今仍有许多网友在发出“《梦想游历》到底火没火？”这样的疑问。
直观的体现在于数据上，有网友指出，该节目虽然在同期节目中显得比较优秀，但与过往经典旅游节目相比，其具体收视率和市场份额却显得平平无奇。根据统计，截至1月16日，《梦想游历》的播放量估算为2300+，与普遍接受的3000万“热播”标准还有一定的距离。
若不拘泥于数字，让我们也来讨论一下观众的感受。通常，判断一档节目是否真正“走出去”的最直观标准，就是看它是否有效激发了普通观众的讨论欲和参与热情。我们可以以去年年底在芒果成功播出的《小巷人家》为例，虽然因题材限制并未在数据上大放异彩，但通过对人物关系的成功塑造，最终在社交平台上引发了热烈的讨论。
回到《梦想游历》，无疑节目出色的画面风格、独特的文化活动设计，以及真实感十足的角色设定，都算得上近年来旅游节目中的一大亮点。比如，节目中不同地区的特色文化在呈现时均显得别具一格，某个目的地的旅游活动引发了观众的极大关注，不仅有文化普及，还有旅游商机的挖掘。在角色塑造上，除了明星嘉宾，许多参与者的表现也同样精彩。
然而，目前看似《梦想游历》仍少了些什么。回顾过去的热门节目案例，笔者认为，这档节目或许需要一个能够引发广泛共情的“亮点”作为推动。这可以是某种特定文化元素的传递，或是角色间动人的故事情节，让观众产生强烈的共鸣。总而言之，除了良好的数据表现外，《梦想游历》目前更需要一个瞬间的“精彩绽放”，希望在接下来的播出时间中，观众能够迎来这样的时刻。
